IFA

Die IFA ist ja nun schon eine Woche rum und auch ich habe ihr einen Besuch abgestattet.
Ich muss sagen, dass die IFA doch jedes Jahr ein Highlight für die CE-Branche darstellt. Es gibt wenig Messen, wo die geballte Markenqualität son kompakt präsent ist. Eine CEBIT ist mit Sicherheit in den B2B-Bereichen spezialisierter, aber dort fällt es nicht so leicht durch Hallen zu schlendern und sich von Produktideen begeistern zu lassen. Ich erinner mich hier noch sehr lebhaft an eine halbe Stunde zwischen PC-Gehäusen, wo mir die Unterscheidung sehr schwer fiel.
Aber zurück zum Thema. Die IFA hat mir verdammt Spaß gemacht. Auch wenn für meinen Bereich die ganz großen Marken nicht ganz so wichtig sind, fasziniert mich doch die Innovationskraft dieser Branche. Was innerhalb weniger Jahre im Flachbildfernsehermarkt passiert ist, ist in meinen Augen ein sehr gutes Beispiel dafür. Der 3D-Bildschirm von Philips bspw. ist ein Produkt, dem ich sehr viel abgewinnen kann. Wenn ich da an die 3D-Brillen denke, die man Ende der 80er für das aufkommende 3d-Fernsehen kaufen sollte denke...

Es waren aber auch wieder viele kleinere Hersteller dabei. Ich bin ja vor der IFA schon ein Mal kurz auf die neue deutsche Garde eingegangen. Trekstor (www.trekstor.de) hat viel vor und auch Sonoro (www.sonoro-audio.com) konnte begeistern. Dort stehen eine Reihe von neuen Produkten an.

Sehr gut hat mir in diesem Jahr auch wieder die Plus X Award Halle gefallen. Die High-End-Lautsprecher von audiodata aus Aachen (www.audiodata.de) haben mir selbst in der großen Halle klanglich gefallen. Auch die neuen Home-Entertainmentsysteme von Bose (www.bose.de) haben mir klanglich sehr gut gefallen.
Ich denke der gemeinsame Auftritt war wieder ein voller Erfolg der Preisträger.

Mir hat es ein bisschen Leid getan, dass viele asiatische Hersteller in Zelte ausweichen mussten. Sicher war die Integration der weißen Ware ein Erfolg, aber irgendwie waren die asiatischen Hersteller schon länger in den Hallen untergebracht. Ich hoffe, dass sich da bis nächstes Jahr etwas anderes überlegt wird.

Ich werde, wenn nichts daziwschen kommt, auf jeden Fall wieder dabei sein!

Deutsche Elektronikfirmen - wird es eine Rückkehr geben

Schon lange weg, verkauft, nur noch ein Rest... das alles ist übrig von deutschen Elektronik bzw. CE-Firmen. Man denke an Grundig, Schneider, AEG, Graetz, Braun, SABA...
Sicher im High-Tech-Bereich gibt es noch einige Unternehmen. Auch gibt es hier viele Start-UPS, aber was ist mit Firmen eines Formats wie Panasonic, Sony, Harman/Kardon und und und.

Das Problem ist lange bekannt. Frühere deutsche Größen haben den Markt zum Teil verschlafen. Von den einstigen Ikonen ist kaum einer mehr übrig, oder hat sich inzwischen auf andere Bereiche gestürzt.
Da stelt sich die Frage. Wird es einen zweiten Anlauf geben? Wird es in Zukunft wieder deutsche Firmen geben, die mit ihren CE-Produkten (und ich meine hier nicht Komponenten) weltweit für Furore sorgen?
Viele werden jetzt wehement: NEIN! sagen. Aber ich sage vielleicht!

Zum einen gibt es den Premium-Sektor, wo es durchaus einige deutsche Firmen gibt, die hier, wenn auch in kleinerem Maßstab Weltruhm inne haben.
Hier einige Beispiele aus dem Premium-Sektor:
Loewe AG: ca 370 Mio € Umsatz 2007, 80% davon mit Flachbildfernsehern
Burmester: High-end Audio der Spitzenklasse; sehr beliebt in Asien und Saudi-Arabien
Oehlbach: Zubehör- und Kabelhersteller im Hifi-Bereich
beyer daynamic: Hifi-Kopfhörer und Mikrofone
Minox: Nach harten Zeiten Rückkehr in die Gewinnzone mit hochwertigen Ferngläsern und Miniaturkameras

Diese Firmen gibt es allerdings schon etwas länger und teilweise haben sie in ihrem Bereich schon die Zeiten der großen Wachstumsdynamik überschritten.

Es gibt aber auch einige Newcomer. Und hier habe ich durchaus Hoffnung, dass die ein oder andere Größe daraus erwachsen könnte! Hier geht es nicht um Firmen, die ausschließlich in Deutschland produzieren. Panasonic und Co. lassen auch nicht alles in Japan herstellen. Und apples iPod wird von Amerikanern wohl hauptsächlich das erste mal im Retail-Geschäft berührt...

Hier sind meine Hoffnungsträger für die nächsten Jahre:
Devolo: Aachener Netzwerkspezialist hervorgegangen aus der börsennotierten ELSA AG. Innerhalb von wenigen Jahre ist der Umsatz hier auf 60 Mio. € und die Anzahl der Mitarbeiter auf 90 angewachsen. Tendenz steigend.

Trekstor: Hier und da mal ein schwaches Produkt, aber im Bereich der Storage Produkte bärenstark geworden. Hier ist vielleicht auch international noch Luft nach oben. Ob sie bei MP3-Player weiter mitspielen können muss die Zeit zeigen. Sie sind aber finanzstärker als Maxfield und nicht so dünn aufgestellt.

Sonoro: Qualitativ hochwerte CD/Radio/Docking-Produkte. Auch ein Internetradio soll kommen. Man darf gespannt sein. Zumal auch der amerikanische Markt längst in Angriff genommen wurde.

Rollei: Hier ist zwar nicht mehr viel übrig von der alten Firma, aber die in Asien produzierten Kameras gewinnen in Deutschland wieder an Boden und sogar Testsiege. Mal gucken, ob das nur ein Strohfeuer ist, oder auf längere Sicht Marktanteile geholt werden können. International dürfte es gegen Canon und Co. sicher aüßerst schwer sein.

Vor diesem Hintergrund bin ich sicher, dass noch eine ganze Reihe von Firmen folgen werden.
Ich habe bewusst jetzt einige Firmen ausgelassen, die sich auf den Import oder das reine Re-branding beschränken, denn diese Firmen haben international wenig Chancen.
Beispiele sind hier dnt und jay-tec. Auf diese Firmen werden wir sicher später auch ein Mal eingehen.